Hình ảnh điểm đến ảnh hưởng đến ý định quay trở lại tỉnh Bình Thuận của du khách nội địa
Tóm tắt:
Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các yếu tố cấu thành hình ảnh của điểm đến du lịch cũng như đánh giá tác động của chúng đối với ý định quay trở lại tỉnh Bình Thuận của du khách nội địa. Dựa trên mô hình nghiên cứu được xây dựng từ các nghiên cứu trước đây cùng với dữ liệu thu thập từ 363 phiếu khảo sát hợp lệ, kết quả phân tích hồi quy tuyến tính cho thấy rằng cơ sở hạ tầng du lịch, Môi trường tự nhiên, Môi trường xã hội, Hoạt động vui chơi giải trí và Khả năng tiếp cận đều có tác động tích cực đối với ý định quay trở lại tỉnh Bình Thuận của du khách nội địa. Đặc biệt, hoạt động vui chơi giải trí được xác định là yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất, trong khi cơ sở hạ tầng lại có tác động ít nhất đối với ý định quay trở lại của du khách nội địa. Từ những kết quả này, tác giả đề xuất một số giải pháp cụ thể nhằm thúc đẩy ý định quay trở lại tỉnh Bình Thuận của du khách nội địa.
Abstract:
This study explores the component factors of destination image and the extent to which these factors influence the intention to return to Binh Thuan province among domestic tourists. Based on a research model derived from previous studies, combined with primary data collected from 363 valid responses, the results of linear regression analysis indicate that tourism infrastructure, natural environment, social environment, recreational activities, and accessibility all positively affect the intention to return to Binh Thuan province among domestic tourists. Among these factors, recreational activities have the most significant impact, while tourism infrastructure has the least influence on the intention to return to Binh Thuan province among domestic tourists. Based on the research findings, the author has proposed several managerial implications to enhance the intention of domestic tourists to return to Binh Thuan province.
