Tác động của người có sức ảnh hưởng đến ý định mua hàng thời trang tại Thành phố Hồ Chí Minh
Tóm tắt:
Nghiên cứu này phân tích cơ chế tác động của người có sức ảnh hưởng (influencer) đến ý định mua hàng thời trang của giới trẻ tại TP.HCM sử dụng mô hình lý thuyết hành vi hoạch định (TPB). Thông qua khảo sát 256 người, nhóm nghiên cứu áp dụng phương pháp PLS-SEM để kiểm định các giả thuyết. Kết quả cho thấy rằng Chuẩn chủ quan, Độ tin cậy và Nhận thức chuyên môn đều có ảnh hưởng tích cực đến Thái độ đối với người có sức ảnh hưởng. Hơn nữa, Thái độ đối với người có sức ảnh hưởng và Thái độ thương hiệu cũng có tác động tích cực đến Ý định mua hàng. Cuối cùng, Thái độ đối với người có sức ảnh hưởng ảnh hưởng tích cực đến Thái độ thương hiệu. Nghiên cứu góp phần làm rõ vai trò của influencer trong hành vi tiêu dùng thời trang của giới trẻ Việt Nam.
Abstract:
This study analyzes the impact of influencers on the fashion purchase intention of young customers in Ho Chi Minh City using the theory of planned behaviour (TPB) model. Through a survey of 256 people, the research team applied the PLS-SEM method to test the hypotheses. The results show that Subjective Norms, Trustworthiness and Expert Perception all positively impact Attitude towards influencers. Furthermore, Attitude towards influencers and Brand Attitude also positively impact Purchase Intention. Finally, Attitude towards influencers positively affects Brand Attitude. The study contributes to clarifying the role of influencers in the fashion consumption behaviour of young customers in Vietnam.
